3 DATOS CLAVE:

1. Cinco influenciadores del estudio VO, propiedad del estratega digital Mateo Gómez Vahos (cercano al alcalde de Medellín, Federico Gutiérrez), aparecen en anuncios pagos contra Iván Cepeda y a favor de Santiago Uribe.
2. Los videos no figuran en los perfiles personales de los creadores; en los descargos de responsabilidad de más de 70 anuncios aparece el mismo teléfono que en pautas de narrativas falsas contra el candidato presidencial.
3. Open Politics, proyecto de la misma agencia, declara formar creadores “sociales, emocionales y políticos” para enfrentar un “ecosistema financiado” de ataques; Gómez Vahos dice que “el periodismo no entiende” su operación.

Una creadora de contenido sobre mascotas en TikTok aparece en videos pautados de Facebook, por un lado, atacando la campaña presidencial del izquierdista Iván Cepeda y, por el otro, al testigo clave en el proceso penal contra el ganadero Santiago Uribe Vélez por paramilitarismo y homicidio.

Al igual que ella, en ambas campañas participan otros tres influenciadores, en cuyas cuentas personales de redes sociales normalmente se habla de cine, deportes y fotografía; rara vez de política.

No es la única coincidencia. Los cuatro trabajan en ‘Medellín en Vivo’, un programa original del estudio VO, sigla de Vahos y Orozco S.A., propiedad del estratega Mateo Gómez Vahos.

Se trata de un excontratista de Medellín en la primera administración del alcalde Federico Gutiérrez. También ha asesorado sus campañas electorales y las del partido derechista Centro Democrático.

La empresa tiene otro proyecto audiovisual llamado ‘Antioquia en Vivo’, presentado por una quinta creadora de TikTok, cuyo usuario es @Catoti_. Aunque su contenido habitual es sobre moda, belleza y estilo de vida, como contamos en la pasada entrega de esta investigación, ella aparece en cinco videos pautados que repiten narrativas de la defensa de Uribe contra el testimonio del convicto expolicía Juan Carlos Meneses, que fue clave para su condena.

Su cuenta de Facebook, Carototi, fue señalada en una investigación del medio De La Urbe como parte de una red de influenciadores que participaron de la campaña al Congreso del grupo significativo Creemos, movimiento de Gutiérrez. Esa página suma un total de 82,5 millones de pesos distribuidos en alrededor de 130 anuncios, pautados entre los meses de febrero y marzo, previo a las elecciones legislativas.

El video de presentación de otro proyecto de VO, llamado Open Politics, incluyó clips de otras dos creadoras de contenido; @luisafer.monsalve y @Leicyvalentina son sus usuarios de TikTok. Ambas aparecen con cuatro y cinco anuncios respectivamente en la campaña a favor del hermano del expresidente Álvaro Uribe Vélez.

En el perfil personal de Leicy Valentina Ibargüen en Facebook, dedicado a videoblogs y estilo de vida, aparece una joven oriunda como ella de Condoto, Chocó, con la que se sugiere una relación familiar. Es la usuaria Natalia Arco, quien aparece en cinco anuncios de la campaña a favor del condenado ganadero, en los mismos escenarios y con algunos de los elementos iguales a los que utiliza la primera.

Según la Biblioteca de Anuncios de Meta, las cuentas en Facebook de estas dos creadoras de contenido suman 175,1 millones de pesos en pauta del 15 de septiembre de 2025 al 8 de marzo de 2026. Corresponden a 294 anuncios, principalmente con videos propagandísticos para la misma campaña de Creemos, que finalmente no alcanzó el umbral para llegar al Senado, pero obtuvo dos curules en la Cámara por Antioquia.

Por las reglas de publicidad en Meta, cada anuncio registra los datos de quien paga la pauta. Más de 70 de @LeicyValentina y Natalia Arco tienen el mismo teléfono que aparece en los de las páginas ‘Pacto Histérico’ y ‘360 Noticias’, en las que se puso plata para difundir narrativas falsas contra Cepeda usando, entre otras piezas, videos de empleados de VO, como contamos en la primera entrega de este trabajo.

Ibargüen es también la persona que presuntamente aparece en el fondo de esta fotografía de Mateo Gómez Vahos, tomada en el estudio.

Consultadas por los datos de pauta y creación de contenido, Ibargüen y Arco se limitaron a contestar que ya no se dedican a la creación de contenido. Tratamos de contactar al resto de los influenciadores implicados, pero no obtuvimos respuesta.

Otras tres creadoras de contenido aparecen en ambas campañas en Meta, pero no pudimos establecer su relación con VO: @ladelosdatos, @derechoconkarol y @laeconomianoasara. 

El siguiente diagrama relaciona a los 11 influenciadores mencionados, los programas de la agencia y las campañas de pauta.

A partir de las citadas coincidencias, Colombiacheck visitó el estudio de VO en Medellín para conocer más sobre su forma de trabajo y entender la aparición de los creadores de contenido en los videos analizados. 

Jóvenes de barrio

Álvaro Uribe estuvo en el estudio de VO, como registró Gómez Vahos en una publicación del 7 de mayo de 2024. Dos días después, el expresidente publicó un video en su cuenta de TikTok en el que celebraba la iniciativa de ‘Teo’ para generar empleo en su comunidad.

@uribevelezalvaro

Santo Domingo Savio, Teo Vahos, un ejemplo. Hay quienes ayudamos a Medellín.

♬ sonido original - Álvaro Uribe Vélez

En el metraje aparece un joven llamado Jonathan, @JhotanMovies en TikTok, uno de los seis creadores de contenido presentes tanto en la campaña contra Cepeda como en la que ataca a Meneses. Allí, el joven contó que antes trabajaba como el conductor de Uber del estratega digital y que, gracias a la oportunidad de VO, ahora tiene el cargo de realizador audiovisual y se encuentra adelantando estudios universitarios.

En conversación con Colombiacheck, agregó además: 

“Yo soy de Chinchiná, Caldas. Llegué a Medellín en 2017, que decidí venirme para acá a estudiar, me vine a ver qué encontraba. (...) Empecé trabajando haciendo aseo. En un punto me volví Uber y así fue que conocí a Teo. Yo no había estudiado nada, simplemente era conductor. Pero sí le decía a él: ‘A mí me gusta lo audiovisual’... Y cuando él quiso hacer esto, a mí fue la primera persona que me preguntó: ‘¿Usted se anima para que hagamos esto, para que desde el barrio empecemos a hacer contenidos?”

Junto a él, en la mañana en que conocimos el estudio, se encontraba Juan Pablo Mejía, @pablodeportes, que relata cómo llegó a VO y asumió su rol allí:

“En un inicio, el sueño mío era ser periodista deportivo. Viendo cómo se maneja el mercado, como que uno ya empieza a dudar más de si hay que perseguir un sueño o hay que ser realista y hacer algo para subsistir y no solo sobrevivir, ¿cierto? Entonces me llegó esta oportunidad, de algo nuevo que se iba a empezar. Yo, por ejemplo, soy la voz de ‘Medellín en Vivo’, una de las voces”.

Jonathan y Pablo en el estudio de VO. Foto: Alexander Campos Sandoval

En un video de la cuenta de otra empleada de VO llamada Ana, @AnnCaraballo en TikTok, donde ella le hace una sesión de fotos a Jonathan, Pablo interactúa con un comentario. Al consultarles sobre esa familiaridad, el joven caldense confirmó: 

“Yo empecé a estudiar y allá la conocí. Y ella pues, gracias a que nos conocemos, llegó acá también. Así sucesivamente han llegado personas que han sumado bastante valor a la construcción de esto (...) Ella me pareció a mí demasiado buena; sabía mucho de fotografía y también se mueve en este mundo. Aparte, ella tenía dos trabajos, entonces también la tenía muy difícil”.

Al ser consultado por los videos en los que habla de política, Pablo asegura: “Yo no digo nada que no piense”. Sin embargo, ninguno de los cinco metrajes de la pauta en que defiende a Santiago Uribe está en sus cuentas personales. De hecho, en las redes personales de los creadores de contenido mencionados en las tres entregas de este trabajo, no aparecen públicos los videos a los que hicimos referencia.

Jonathan, más directo, afirma que sus ideales políticos son claros y se alinean con su contenido:

“Yo amo el capitalismo. Nací en una familia muy pobre y… Tengo el iPhone 17 Pro Max, me gusta vestirme bien, ¿sí? Eso se logra accediendo al dinero y ese tipo de cosas (...) Para mí es muy importante la competencia. Y es muy importante el mérito de uno ganarse las cosas, porque es que yo hoy estoy bien gracias a eso. A mí me parece también muy injusto, por ejemplo, que me comparen con alguien que no sirve para nada. Tal vez puede ser muy radical, pero soy muy abierto. En mi canal, sobre todo, lo que hago es hablar de cine, de películas, recomendar cosas y criticar lo que a mí me parece que no está bien”.

Esta semblanza permite entender parte de la conformación de la agencia, donde jóvenes estudiantes, oriundos de Medellín y otras ciudades, perciben en VO una oportunidad en el campo de la comunicación y la creación de contenido.

La lógica de VO

El nombre de Mateo Gómez Vahos saltó a la escena nacional el 25 de marzo de 2022, a partir de un reportaje de La Silla Vacía titulado “La estrategia digital de Fico la dirige el que le manejó una bodega tuitera”. La investigación expuso su presencia en la campaña presidencial de Gutiérrez en 2022, luego de que orquestara una red de cuentas falsas desde la Alcaldía de Medellín en 2017, para atacar a los detractores del entonces mandatario local.

En conversación con Colombiacheck, el programador y estratega digital de 35 años aseguró que nadie le preguntó antes por su aparición en ese artículo. Señaló que, a su juicio, hay poca comprensión acerca de las operaciones de influencia, una táctica que el Buró de Periodismo Investigativo, una organización sin ánimo de lucro, define como “proyectos intencionados para distorsionar la percepción que la gente tiene del mundo” y que muchas veces incluyen la difusión de desinformación.

“Yo lo que veo es que en el periodismo hay un entendimiento de que esto es un montón de gente haciendo perfiles falsos para poder hacer algo. Lo que no entienden es, de verdad, cómo nos están influenciando, desde qué canales y cómo se mueven (...) A mí no me cuestiona mucho lo que pasó en ese momento, sobre todo porque vi que había muy poco entendimiento de qué es el mundo de lo digital, y veo que en el periodismo todavía hay mucha falta de eso”.

Vahos se presenta como amigo personal de ‘Fico’ Gutiérrez y de Tomás y Jerónimo Uribe, los hijos del expresidente. También le enorgullece hablar de su rol en la campaña del Centro Democrático al Congreso en 2018.

Según expresó, creó VO buscando ofrecer oportunidades para los jóvenes, motivado políticamente a partir de la experiencia de las elecciones de 2022, cuando participó en la campaña presidencial del hoy alcalde de Medellín: 

“Resulta que en la única comuna de Medellín donde Petro le ganó a Fico fue acá, justo donde yo vivo, ¿sí o qué? Entonces, esto nos llevó a cuestionarnos: nos vendemos como la mejor empresa de ‘social listening’ de este país, ¿sí o qué? La gente se nos acerca por nuestra capacidad de escucha social para poder hacer diferentes cosas, pero no estamos escuchando ni lo que tenemos al frente’”.

Mateo Gómez Vahos, estratega fundador de VO. Foto: Alexander Campos Sandoval

VO ha tenido tres contratos directos con la Alcaldía de Rionegro desde el 2024 (el actual, firmado justo antes de la entrada en vigencia de las restricciones de la Ley de Garantías para las elecciones). Todos son para hacer escucha social digital y “acciones de lenguaje basadas en datos” en el marco de convenios con Municipios Asociados del Altiplano del Oriente Antioqueño (Masora) para las comunicaciones del Plan de Desarrollo de la actual administración, encabezada por Jorge Rivas, electo por una coalición liderada por Creemos y el Centro Democrático.

Con términos más técnicos, Gómez Vahos explica que su operación se basa en el uso de aplicaciones que lanzan encuestas masivas en distintas redes sociales para recolectar datos de manera atractiva para los usuarios. Dice que es “muy parecido” a lo que hace la encuestadora brasileña AtlasIntel, que mide la intención de voto con recolección de datos digital. “Lo llevamos desde barrios hasta cosas mucho más grandes”, afirma el estratega sobre su método de trabajo.

Estas prácticas también son explicadas en publicaciones del proyecto Open Politics en Instagram. Allí explica que sus videos buscan generar conversación a partir de los resultados recolectados y analizados.

Así mismo, tiene unas declaraciones de principios sobre su labor de formación de creadores de contenido “que logran ser sociales, emocionales y políticos al mismo tiempo”. Advierte que su fin es responder a ataques contra Uribe, Gutiérrez y varias empresas en medio de lo que califica como un “ecosistema financiado con recursos públicos y privados, destinado a instalar una narrativa antiempresa, anticristiana y antidemocrática”.

Uno de los textos señala un horizonte político para el proceso: “entregar al país las mejores opciones de liderazgo” para las elecciones regionales de 2027. A propósito, cada vez son más los influenciadores que se lanzan a ocupar cargos públicos, incluyendo varios con antecedentes desinformantes.

“¿Qué tienen de prioritario estos pelados en lo que hacemos? No se desconectan de lo político”, dijo Gómez en diálogo con Colombiacheck:

“Acá nunca construimos como ‘hable solo de perritos’, para que después cuando hable de algo político, de algo que no le gusta, su audiencia diga ‘uy, ¿esta persona qué?’. No. Hay un equilibrio que es, básicamente, desarrollar: lo personal, es político; ‘animalitos, muy lindo, perritos, gaticos, pero sí, yo pienso que esto pasa con los animales en el país’”.

Finalmente, le preguntamos su postura frente a la difusión de desinformación, como la que encontramos en las narrativas diseminadas en contra de Iván Cepeda y en defensa de Santiago Uribe: “Hoy las ‘fake news’ y ese tipo de cosas de verdad no generan una cosa profunda. Una ‘fake news’ en contra de Petro: no pasa nada. Contra Uribe tampoco; contra Fico tampoco”, respondió.

Para él, “es darle unas cosas a gente que ya piensa así, que ya está segura de que es así”. Reconoce que hay una “radicalización”, pero señala que es justo por eso que “no importa” que haya desinformación. En esencia, considera que sirve “más para consolidar una base que para cambiar una percepción”.